Warszawa · programmatic & ad-tech · od 2007
Programmatic Director w Grupie Wirtualna Polska
Dziewiętnaście lat w reklamie internetowej — zaczynałem od trafficu i adserwerów, dziś odpowiadam za programmatic w największym polskim wydawcy. Yield, header bidding i przychód reklamowy w dużej skali: prowadzę zespół analizy i optymalizacji, a od kilku lat buduję agentów AI, którzy robią w programmaticu to, co wcześniej zajmowało ludziom całe dni.
Doświadczenie
Przeszedłem ten rynek od operacyjnego dołu: emisja kampanii, kontrola kreacji, wsparcie wydawców. Dzięki temu, kiedy dziś rozmawiam o yieldzie albo o architekturze aukcji, wiem dokładnie, co się dzieje piętro niżej.
Odpowiedzialność za obszar programmatic: strategia monetyzacji, yield, header bidding i przychód reklamowy w skali całego portfolio serwisów.
Zbudowanie i prowadzenie zespołu analizy i optymalizacji — od danych i raportowania po decyzje, które realnie zmieniają wynik aukcji.
Nadzór nad działem trafficu sieci premium serwisów biznesowych: prowadzenie kampanii w SmartAdServer, DSM i DFP, kontrola jakości kreacji, wsparcie wydawców, rozwój nowych formatów reklamowych i wdrażanie własnych rozwiązań adserwerowych.
Dział trafficu sieci Adnet — kilkaset serwisów w wielu kategoriach i kilkaset kampanii miesięcznie. Wdrożenie XClaim (reklama kontekstowa) i nugg.ad (targetowanie behawioralne), obsługa klienta w Eyeblaster ACM, projektowanie własnych narzędzi adserwerowych.
Emisja kampanii w adserwerze AdOcean i Jet.Mail dla e-mail marketingu, kontrola jakości kreacji, wsparcie wydawców i analityka w gemiusTraffic.
Wykształcenie: Politechnika Warszawska · Od 2012 prowadzę też własną działalność — Adekspert (PKD 73.12.C, pośrednictwo w sprzedaży miejsca reklamowego).
W czym pomagam
Nie jestem agencją i nie sprzedaję godzin na wszystko. Poniżej rzeczy, które robię na co dzień na produkcji — a nie tylko w prezentacji.
Odpowiedź na jedno pytanie: gdzie ucieka przychód. Architektura aukcji, header bidding i Prebid, dobór oraz strojenie partnerów popytowych, floory, formaty i ich wpływ na doświadczenie użytkownika. Potem wdrożenie i twardy pomiar, czy faktycznie przybyło.
Zbudowałem i poprowadziłem zespół, który zajmuje się dokładnie tym: zamienianiem danych z aukcji w decyzje. Raportowanie, które ktoś naprawdę czyta, wykrywanie anomalii zanim zjedzą miesiąc, i testy, po których wiadomo, co zadziałało, a co było szumem.
Agenci, którzy prowadzą powtarzalne procesy w programmaticu zamiast człowieka. Generowanie kreacji reklamowych z treści strony, warianty tekstów i formatów, podgląd w realnym kontekście publikacji. Buduję narzędzia, które trafiają do codziennej pracy zespołu.
Listy decydentów pod konkretny rynek, branżę albo wydarzenie — z kontaktami, które da się użyć. Każdy rekord przechodzi kwalifikację modelem pod kątem dopasowania do oferty i dostaje ocenę, więc handlowiec zaczyna od góry listy. Robione dla rynku czeskiego, niemieckiego i rumuńskiego.
Co zbudowałem
Wybrane własne projekty. Każdy powstał, bo zobaczyłem konkretny problem — i szybciej było go rozwiązać, niż o nim dyskutować.
Wklejasz adres strony, dostajesz gotowy zestaw kreacji reklamowych dopasowanych do jej treści — wraz z formatami przewijanymi i karuzelą wielokadrową. Wszystko z podglądem w realnym kontekście artykułu, żeby było widać, jak reklama zachowa się na żywej stronie.
LLM · generowanie obrazu i tekstu · renderer formatów · podgląd in-page
Panel, który pokazuje wydawcy stan monetyzacji jego serwisu i podpowiada, co zmienić. Zbudowany tak, żeby dało się go uruchomić bez infrastruktury — cały produkt mieści się w jednym pliku i odpala się z dysku.
analityka przychodu · rekomendacje · wersja jednoplikowa
Kompletny proces: zebranie firm i decydentów z danego rynku, wzbogacenie o adresy, ocena każdego leada przez model względem konkretnej oferty i dostarczenie gotowego, posortowanego arkusza. Używany do przygotowania list kontaktów pod targi branżowe w kilku krajach Europy.
scraping · kwalifikacja LLM · scoring · Google Sheets
mindmaze.pl — serwis z łamigłówkami, prowadzony od strony produktu, treści i monetyzacji. Poligon, na którym testuję rozwiązania reklamowe na własnym ruchu, zanim zaproponuję je komukolwiek innemu.
produkt · treść · monetyzacja własnego ruchu
Kontakt
Napisz w dwóch zdaniach, o co chodzi. Jeśli to coś, w czym pomogę — odpiszę z konkretnym pomysłem, jak się do tego zabrać. Jeśli nie — powiem to od razu.